匯編 | 鄧賢輝

 

2026農(nóng)歷丙午馬年年味漸濃，中國(guó)白酒消費(fèi)市場(chǎng)也正邁進(jìn)元春營(yíng)銷的關(guān)鍵窗口期。在此階段，聚焦生肖市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，酒企通過文化挖掘、美學(xué)創(chuàng)新等，圍繞“馬”與“福”不斷深挖品牌文化敘事，并推動(dòng)著“生肖大戰(zhàn)”進(jìn)入白熱化階段。其中，茅臺(tái)系統(tǒng)挖掘與應(yīng)用東方傳統(tǒng)色，持續(xù)豐富品牌文化敘事；習(xí)酒進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣，發(fā)布了知交酒（知交馬年）。

 

與此同時(shí)，站在2026中國(guó)酒業(yè)邁向“十五五”的戰(zhàn)略起點(diǎn)，面對(duì)消費(fèi)主導(dǎo)迭代、消費(fèi)市場(chǎng)變革和消費(fèi)場(chǎng)景重構(gòu)等挑戰(zhàn)，渠道變革已經(jīng)成為白酒企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。西鳳酒聯(lián)合賽夫集團(tuán)共拓新零售、仁懷醬香酒攜手中石化易捷渠道搭建“產(chǎn)區(qū)直供—終端觸達(dá)—消費(fèi)者體驗(yàn)”的極短鏈路、川酒集團(tuán)聯(lián)手歪馬送酒布局即時(shí)零售賽道……這表明在傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道之外，酒業(yè)也正持續(xù)布局線上渠道以及新零售渠道，開辟新的增長(zhǎng)路徑。

 

煥新東方傳統(tǒng)色彩敘事

茅臺(tái)生肖酒有了新表達(dá)

 

產(chǎn)品名：貴州茅臺(tái)酒（丙午馬年）生肖系列及貴州茅臺(tái)酒（鼓樂飛天）、茅臺(tái)王子酒（丙午馬年）、貴州大曲酒（丙午馬年）

香型：醬香型

規(guī)格：500ml，375mlx2

出品廠家：中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司

 

 

1月5日，小寒，山東淄博齊文化博物館，茅臺(tái)舉辦了“東方華彩 國(guó)色天香——2026年度東方傳統(tǒng)色”發(fā)布會(huì)，不僅正式揭曉了2026年度東方傳統(tǒng)色——“齊紫色”，還發(fā)布了以其為主色調(diào)的貴州茅臺(tái)酒（丙午馬年）生肖系列及貴州茅臺(tái)酒（鼓樂飛天）、茅臺(tái)王子酒（丙午馬年）、貴州大曲酒（丙午馬年）。

 

其中，貴州茅臺(tái)酒（丙午馬年）生肖系列持續(xù)對(duì)生肖文化、非遺工藝與當(dāng)代美學(xué)進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。瓶身設(shè)計(jì)上，嵌入由中央美術(shù)學(xué)院教授王少軍創(chuàng)作的“馬踏祥云”雕塑，融入五大名窯釉色精髓；產(chǎn)品包裝上，采用非遺“錯(cuò)金銀”工藝打造古樸雅致的木盒，并創(chuàng)新融入漢代斗拱元素，讓包裝既藝術(shù)又實(shí)用；此外，“錯(cuò)金銀”工藝也同步應(yīng)用在瓶蓋設(shè)計(jì)上，讓傳統(tǒng)非遺工藝在現(xiàn)代酒瓶設(shè)計(jì)中煥發(fā)出新的生機(jī)。

 

快訊點(diǎn)評(píng)：

 

從2024年的“緗葉色”到2025年的“絳紗色”，再到如今的“齊紫色”，茅臺(tái)系統(tǒng)挖掘與應(yīng)用東方傳統(tǒng)色，精準(zhǔn)回應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)“美學(xué)生活”的向往，階段性展示了“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”的成果。同時(shí)，以色彩為原點(diǎn)，茅臺(tái)繼續(xù)豐富品牌文化敘事，正推動(dòng)品牌向東方美學(xué)體系的梳理者、構(gòu)建者與當(dāng)代敘事者轉(zhuǎn)變，為整個(gè)行業(yè)如何破解文化賦能這一核心命題，又一次提供了系統(tǒng)性的“茅臺(tái)方案”。

 

以“低雜醇”重繪京酒風(fēng)味地圖

“一擔(dān)糧·北京清香藍(lán)特”重磅亮相

 

產(chǎn)品名：一擔(dān)糧·北京清香藍(lán)特

香型：清香型

規(guī)格：480ml

出品廠家：北京一擔(dān)糧酒莊有限公司

 

 

1月13日，一擔(dān)糧以“決戰(zhàn)——破局，我們就是答案”為主題的企業(yè)年會(huì)。會(huì)上，順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)不可逆的年輕化浪潮，以及消費(fèi)者對(duì)“輕松舒適飲酒體驗(yàn)”的極致追求，一擔(dān)糧重磅推出了戰(zhàn)略新品“一擔(dān)糧·北京清香藍(lán)特”。

 

作為一擔(dān)糧順勢(shì)而為的戰(zhàn)略布局，“一擔(dān)糧·北京清香藍(lán)特”精選優(yōu)質(zhì)高粱、大麥、豌豆為原料，采用京作三絕技內(nèi)法工藝——“林花曲、慢發(fā)酵、先曬后藏”，通過曬新去雜、窖藏至老，有效降低酒體有害雜醇。與此同時(shí)，其獨(dú)特的低溫緩釋發(fā)酵技術(shù)，發(fā)酵周期為56天，以時(shí)間賦予產(chǎn)品品質(zhì)價(jià)值。

 

快訊點(diǎn)評(píng)：

 

直面消費(fèi)市場(chǎng)的年輕化浪潮，一擔(dān)糧鮮明亮出“低雜醇”核心王牌，以“品牌即品類”的頂層設(shè)計(jì)重構(gòu)品牌價(jià)值搶占市場(chǎng)先機(jī)，直擊當(dāng)代年輕消費(fèi)者追求輕松社交、減輕身體負(fù)擔(dān)的核心痛點(diǎn)，極大地拓展了品類與年輕消費(fèi)群體的溝通界面。

 

同時(shí)，一擔(dān)糧從技術(shù)原點(diǎn)出發(fā)，并圍繞“低雜醇”構(gòu)建從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)到消費(fèi)認(rèn)知的完整生態(tài)，將其鍛造成為“北京清香”乃至“京派好酒”的新品類基石，也將重新定義“好北京酒”的標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)京酒品類實(shí)現(xiàn)升維。

 

211&618經(jīng)典老綠瓶上市

西鳳酒聯(lián)合賽夫集團(tuán)共拓新零售

 

產(chǎn)品名：西鳳酒211、西鳳酒618

香型：鳳香型

規(guī)格：211ml、618ml

出品廠家：陜西西鳳酒股份有限公司

 

 

1月16日，“西鳳酒211、618經(jīng)典老綠瓶專家品評(píng)會(huì)暨西鳳酒—賽夫集團(tuán)戰(zhàn)略合作簽約儀式”成功舉行?，F(xiàn)場(chǎng)，西鳳酒重磅發(fā)布了西鳳酒211、618經(jīng)典老綠瓶?jī)煽钚缕罚e極應(yīng)變市場(chǎng)、拓展渠道布局。

 

在品質(zhì)上，西鳳酒211、618經(jīng)典老綠瓶西鳳酒依托西鳳酒三千年無(wú)斷代釀造傳承與“中國(guó)四大名酒”非遺技藝，夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)，并在秉承“提質(zhì)不提價(jià)”的“三維極致產(chǎn)品”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，延長(zhǎng)基酒酒齡、優(yōu)化酒體風(fēng)味。

 

其中，55度211&618經(jīng)典老綠瓶西鳳酒無(wú)色透明，醇香秀雅，糧香、蜜香、陳香、酒海木質(zhì)香復(fù)合幽雅，醇厚甘潤(rùn)，諸味諧調(diào)，余味悠長(zhǎng)，空杯留香持久，鳳香型白酒風(fēng)格典型；45度211&618經(jīng)典老綠瓶西鳳酒無(wú)色透明，醇香秀雅，糧香、蜜香、陳香、酒海木質(zhì)香愉悅，綿甜柔順，自然諧調(diào)，余味爽凈，鳳香型白酒風(fēng)格典型。

 

在設(shè)計(jì)理念上，211經(jīng)典老綠瓶秉承“鳳香輕酌，剛好微醺”的悅己消費(fèi)理念，以211mL便攜易帶的小容量，適配加班解壓、戶外野餐等單人或雙人淺飲場(chǎng)景，以親民價(jià)格降低消費(fèi)門檻，傳遞“211=愛要飲”的情感共鳴；618mL經(jīng)典老綠瓶主打“鳳韻同享，盡興分享”的社交主張，注重性價(jià)比與場(chǎng)景適配性，產(chǎn)品以大容量突出性價(jià)比，適配3-5人小聚場(chǎng)景，核心人群為社交剛需派，詮釋“618=樂要聚”的歡聚內(nèi)涵。

 

快訊點(diǎn)評(píng)：

 

211、618經(jīng)典老綠瓶以經(jīng)典工藝為內(nèi)核、以消費(fèi)場(chǎng)景為抓手、以親民定價(jià)為支撐，不僅有效填補(bǔ)了西鳳酒在中低端光瓶酒市場(chǎng)的產(chǎn)品空白，更有助于品牌突破消費(fèi)圈層，觸達(dá)更廣泛的年輕與大眾消費(fèi)群體。

 

同時(shí)，西鳳酒挖掘新消費(fèi)需求，攜手賽夫集團(tuán)借力新零售渠道布局，不僅開啟了“品牌+渠道”的協(xié)同發(fā)展新篇，也將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌年輕化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在全場(chǎng)景渠道覆蓋中構(gòu)建精準(zhǔn)用戶運(yùn)營(yíng)體系。

 

郎酒莊園·韻律系列

奏響經(jīng)典與時(shí)尚的交響

 

產(chǎn)品名：郎酒莊園·韻律系列酒

香型：醬香型

規(guī)格：1L

出品廠家：四川郎酒股份有限公司

 

 

1月19日，“拼³·2025年度郎酒品牌年會(huì)暨年度十大圖片發(fā)布會(huì)”在郎酒莊園舉行。會(huì)上，郎酒正式發(fā)布了郎酒莊園·韻律系列酒。其中郎酒莊園·韻律系列酒（古琴款），容量1L、酒精度53%vol，建議零售價(jià)8889元/瓶；郎酒莊園·韻律系列酒（琵琶款）容量1L、酒精度53%vol，建議零售價(jià)6318元/瓶。

 

郎酒莊園·韻律系列酒的設(shè)計(jì)靈感源自2004年雅典奧運(yùn)會(huì)期間誕生的品牌主張——“神采飛揚(yáng)中國(guó)郎”，起瓶身由華藝陶瓷經(jīng)兩次燒成（高溫素?zé)?低溫釉燒）精制而成，酒瓶造型復(fù)刻“古琴”與“琵琶”經(jīng)典器型，木盒底座刻有《神采飛揚(yáng)中國(guó)郎》五線譜；酒體由釀酒大師與設(shè)計(jì)大師聯(lián)袂打造，極度稀缺、全球限量。

 

快訊點(diǎn)評(píng)：

 

郎酒莊園·韻律系列酒是承載著東方樂器韻律主題的限量藝術(shù)品，是非遺樂器的雅韻與“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”的醬韻完美融合。這組極具東方韻味的限量文創(chuàng)產(chǎn)品，是郎酒對(duì)經(jīng)典與時(shí)尚、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、民族與世界交融與共生關(guān)系的闡釋，并再度將郎酒莊園置于宏大的東方文化語(yǔ)境下，為白酒鏈接世界提供鮮活的案例。

 

以時(shí)光為釀，赴跨界之約！

仁懷醬香酒·工匠春秋系列正式發(fā)布

 

產(chǎn)品名：仁懷醬香酒·工匠春秋系列

香型：醬香型

規(guī)格：500ml

出品廠家：仁懷醬酒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司

 

 

1月19日，仁懷醬酒集團(tuán)與中國(guó)石化貴州分公司攜手啟幕“工匠春秋”系列新品發(fā)布會(huì)，并聯(lián)袂推出了“仁懷醬香酒·工匠春秋（風(fēng)）（雅）”兩款戰(zhàn)略新品。

 

其中，“風(fēng)”系列為親民之選，以璀璨煬紅為色、簡(jiǎn)約瓶型為形，錨定日常小聚、家庭宴飲場(chǎng)合；“雅”系列主打商務(wù)場(chǎng)景，大地鎏金配色盡顯低調(diào)奢華，酒體醇和、格調(diào)端莊，是彰顯品位、促進(jìn)社交的優(yōu)選之禮。此外，后續(xù)將面市的“頌”系列產(chǎn)品，作為高端典藏，以高年份基酒與精湛工藝鑄就，適配頂級(jí)收藏、重大慶典。

 

將完善從口糧酒到收藏級(jí)的全品類矩陣，構(gòu)建極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的全價(jià)格帶產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)多元化、全場(chǎng)景需求的精準(zhǔn)滿足與高效觸達(dá)，為全國(guó)市場(chǎng)快速滲透筑牢基礎(chǔ)。

 

快訊點(diǎn)評(píng)：

 

“工匠春秋”系列產(chǎn)品以《詩(shī)經(jīng)》“風(fēng)”“雅”“頌”為文化根基構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，將華夏經(jīng)典審美與雙企匠心深度融合，既形成清晰價(jià)值梯度，又實(shí)現(xiàn)文化與消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)映射，成為承載傳統(tǒng)、鏈接情感的文化媒介。

 

同時(shí)，上架中石化易捷渠道，仁懷醬香酒直接打破傳統(tǒng)分銷的地域與層級(jí)壁壘，搭建起“產(chǎn)區(qū)直供—終端觸達(dá)—消費(fèi)者體驗(yàn)”的極短鏈路，直達(dá)億級(jí)車主及家庭消費(fèi)場(chǎng)景并進(jìn)軍全國(guó)化，將樹立起“渠道巨頭+核心產(chǎn)區(qū)”的行業(yè)合作樣本。

 

川酒集團(tuán)聯(lián)手歪馬送酒

重新定義百元醬酒標(biāo)桿

 

產(chǎn)品名：論今·全坤沙

香型：醬香型

規(guī)格：500ml

出品廠家：四川省酒業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司

 

 

1月23日，即時(shí)零售平臺(tái)歪馬送酒與川酒集團(tuán)在成都舉行了“滴滴真坤沙，百元醬酒新標(biāo)桿”全坤沙醬酒新品發(fā)布會(huì)，并推出了新品“論今·全坤沙”。

 

生產(chǎn)方面，依托川酒集團(tuán)3萬(wàn)噸產(chǎn)能、15萬(wàn)噸儲(chǔ)能的雄厚規(guī)模優(yōu)勢(shì)與深厚工業(yè)積淀，“論今·全坤沙”的每一滴酒均歷經(jīng)嚴(yán)苛品控，從源頭保障純糧品質(zhì)。

 

酒體方面，“論今·全坤沙”由中國(guó)白酒首席品酒師、連續(xù)五屆國(guó)家白酒評(píng)委、GR官榮評(píng)分創(chuàng)始人、川酒集團(tuán)總工程師楊官榮與中國(guó)白酒大師，中國(guó)酒業(yè)大國(guó)工匠，古藺郎酒釀酒技藝國(guó)家級(jí)代表性傳承人，享受國(guó)務(wù)院頒發(fā)政府特殊津貼專家楊大金共同設(shè)計(jì)，是當(dāng)之無(wú)愧的大師之作。

 

除此之外，“論今·全坤沙”的真實(shí)年份酒比例也誠(chéng)意滿滿：三年大曲坤沙基酒40%、四年大曲坤沙基酒25%、五年大曲坤沙基酒20%、8—10年調(diào)味酒6%、10—20年調(diào)味酒4%、20—30年調(diào)味酒3%、其他調(diào)味酒2%。

 

快訊點(diǎn)評(píng)：

 

在當(dāng)前白酒消費(fèi)日益理性的市場(chǎng)環(huán)境下，全坤沙醬酒“論今·全坤沙”以大師雙保險(xiǎn)、透明年份配方、極致性價(jià)比為核心武器，精準(zhǔn)切入日益壯大的理性消費(fèi)市場(chǎng)，不僅是對(duì)酒類即時(shí)零售趨勢(shì)的精準(zhǔn)捕捉，更是對(duì)用戶品質(zhì)化、場(chǎng)景化需求的深度響應(yīng)。同時(shí)，立足于“全坤沙工藝”和“大師設(shè)計(jì)”的核心賣點(diǎn)，“論今·全坤沙”瞄準(zhǔn)百元價(jià)格帶，致力于打造百元醬酒新標(biāo)桿，開啟“平價(jià)優(yōu)質(zhì)醬酒”時(shí)代。

 

貴州限定！

珍酒?珍五經(jīng)典版煥新上市

 

產(chǎn)品名：珍酒·珍五

香型：醬香型

規(guī)格：500ml

出品廠家：貴州珍酒釀酒有限公司

 

 

近日，珍酒·珍五經(jīng)典版正式上市，建議零售價(jià)208元/瓶，目前已全面登陸貴州市場(chǎng)。

 

酒體方面，珍酒·珍五經(jīng)典版由經(jīng)陶壇珍藏老酒精心勾調(diào)而成，具有醬香顯著、醇和豐滿、回味悠長(zhǎng)、空杯留香持久風(fēng)格，入口綿柔不燥，風(fēng)味協(xié)調(diào)，尾凈余長(zhǎng)，口感舒適。

 

包裝方面，珍酒·珍五經(jīng)典版瓶身延續(xù)珍酒標(biāo)志性“珍寶紋”，八種經(jīng)典紋樣重新組合；經(jīng)典盾牌標(biāo)識(shí)通過立體壓印與材質(zhì)升級(jí)，造型更簡(jiǎn)潔現(xiàn)代，觸感更細(xì)膩深刻；瓶標(biāo)四周融入銅錢、蝙蝠、石榴花等吉祥紋樣；同時(shí)搭配兩款專用高透玻璃杯。

 

快訊點(diǎn)評(píng)：

 

珍酒·珍五經(jīng)典版是貴州珍酒針對(duì)貴州市場(chǎng)推出的重磅先定產(chǎn)品，新品秉承“經(jīng)典復(fù)刻 珍味老酒”的核心主張，旨在用經(jīng)典風(fēng)味，重塑口糧老酒新標(biāo)桿。而憑借著高質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)，珍酒·珍五經(jīng)典版精準(zhǔn)滿足本地消費(fèi)者日常飲用需求，也將成為日常小酌、家庭聚餐、好友小聚的優(yōu)選佳釀。

 

悅見知己，馬上圓滿

知交酒夯實(shí)“朋友聚會(huì)”消費(fèi)需求

 

產(chǎn)品名：知交酒（知交馬年）生肖酒、知交四季小酒（詩(shī)詞）、知交四季小酒（祝福）

香型：醬香型

規(guī)格：500ml，100/500ml

出品廠家：貴州習(xí)酒股份有限公司

 

 

面對(duì)白酒行業(yè)步入“年輕化突圍”的關(guān)鍵賽道，近期，知交酒正式發(fā)布了知交酒（知交馬年）生肖酒、知交四季小酒（詩(shī)詞）、知交四季小酒（祝福），精準(zhǔn)承接年輕態(tài)人群差異化的情緒需求，并借此與新一代消費(fèi)者建立起深度溝通。

 

酒體上，知交酒（知交馬年）產(chǎn)自赤水河中游醬香核心產(chǎn)區(qū)，選用優(yōu)質(zhì)原料，秉承純糧固態(tài)發(fā)酵工藝，精選不同年份老酒與優(yōu)質(zhì)基酒匠心勾調(diào)，酒體醬香突出、花果香優(yōu)雅。設(shè)計(jì)上，知交酒（知交馬年）年采用藍(lán)色漸變鏤空設(shè)計(jì)，融入駿馬元素與東方美學(xué)插畫，兼具藝術(shù)感與紀(jì)念意義。

 

知交四季小酒（詩(shī)詞）以詩(shī)詞為魂、四季為韻，將東方美學(xué)融入小巧瓶身，用一杯酒的時(shí)間感受四季的流轉(zhuǎn)與知己溫情，以傳統(tǒng)色彩與經(jīng)典詩(shī)句為靈感，在對(duì)飲中尋找自己的人生詩(shī)句，適合日常禮贈(zèng)、雅趣收藏以及自飲小酌。

 

知交四季小酒（祝福）包含6種款式，以“福、祿、壽、喜、財(cái)、文”六位吉星形象塑造，以吉為核，將“四季流轉(zhuǎn) 福祿相伴”祝福融入酒中，適配節(jié)日送禮、慶祝時(shí)刻等“輕量祝福”場(chǎng)景，讓“朋友聚會(huì)就選知交酒”的理念滲透進(jìn)生活的每一個(gè)歡聚縫隙。

 

快訊點(diǎn)評(píng)：

 

知交酒（知交馬年）生肖酒以“悅見知己 馬上圓滿”為情感錨點(diǎn)，以“神馬奔騰”形象、“方圓有度”等新中式東方美學(xué)設(shè)計(jì)，激發(fā)新一代消費(fèi)群體的藝術(shù)共鳴，不僅展現(xiàn)了當(dāng)代青年的藝術(shù)品味和時(shí)代審美，也讓君子禮義的傳統(tǒng)經(jīng)典實(shí)現(xiàn)年輕化傳承。

 

而知交四季小酒（詩(shī)詞）、知交四季小酒（祝福）則是貴州習(xí)酒以當(dāng)代青年視角，聚焦“友趣生活倡導(dǎo)者”的定位，以“友趣生活，知交一下”為精神內(nèi)核，解構(gòu)傳統(tǒng)文化、重構(gòu)白酒社交生態(tài)的主動(dòng)進(jìn)擊。

 

同時(shí)，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣，以及精準(zhǔn)適配節(jié)日聚會(huì)場(chǎng)景，知交酒通過場(chǎng)景與產(chǎn)品的系統(tǒng)化構(gòu)建，讓“朋友聚會(huì)就選知交酒”不再只是一句口號(hào)，而是真正融入了日常生活的歡聚現(xiàn)場(chǎng)，成為連接彼此、表達(dá)情緒、營(yíng)造氛圍的社交載體，并在文化深處與新一代消費(fèi)群體建立起情感共鳴。